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雪佛兰辱华广告引轰动

发布时间:2017-04-25 18:16 作者:上海租车 浏览次数:

 

   日前,通用公司雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告,因歌词带有对华人歧视的内容而引发媒体、上海租车公司和诸多网络用户的“集体抗议”。加拿大对外联络部负责人称通用公司收到相关投诉,已叫停其中令人反感的内容,并于5月2日发布致歉声明。推荐阅读:上海车展5月亮相世博园

     广告配乐被指有辱华元素

  据上海租车公司 了解,4月初开始,雪佛兰在加拿大等地针对新款Trax SUV推出电视广告,并在欧洲官网上播放。这则电视广告主打复古风,主题为“午夜之后”,画面元素含有莱卡相机、爵士乐器、着装复古的奥地利电音歌手帕洛夫·.斯泰拉以及该款红色汽车。为了“配合”复古的基调,广告配乐选用的是上世纪30年代,由摇摆乐队以歌曲《东方摇摆》(Oriental Swing)为蓝本改编的《狂野摇摆》,其中一句歌词为“Now, in the land of Fu Manchu;The girls all now do the Suzie-Q;Clap their hands in the centre of the floor;Saying'ching-ching, chop suey',swing some more(如今,在傅满洲之国,所有女孩都在跳Suzie-Q的舞步,手拍着地板,说‘清清,杂碎’,再多点摇摆)”。正是这段歌词被指含有辱华因素。

  傅满洲是被刻画为“长相丑陋”,面目阴险,行为刻板,被称为“史上最邪恶的亚洲人”、“犯罪大师”以及“黄祸的化身”。这样的词汇出现在当代雪佛兰Trax广告中,引起了华人的反感。除了网络用户的抗议,通用公司表示还收到了部分班车出租公司的相关投诉,投诉者称广告含有冒犯性内容。

     通用更改广告发布致歉声明

  据租车界的相关消息,通用汽车加拿大对外联络部负责人法耶·罗伯茨表示,“广告中配乐的部分,收到了一些负面的反馈。这一事件发生之后引起了通用汽车的重视,并删除了其中令人反感的内容。”

  随后,通用(中国)相关负责人在接受媒体采访时表示:“针对这则广告,昨日(5月2日)通用汽车发布了声明,对中国消费者表示歉意。”该声明称,“通用汽车已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。我们对其中不适当的内容感到抱歉。我们正在全面评估广告审批程序,以便确保未来不再发生类似事件。此次事件的发生让我们意识到我们还需要进一步提高,我们正在进一步改进广告审批流程。”  

       不能仅仅是叫停

上海韩宇汽车租赁公司认为:道歉正在或早已变成某些不良跨国公司的遮羞布、挡箭牌。肯德基“速成鸡”遭到一致谴责,事件一个月后才道歉;苹果因“维修门”,其CEO迫于压力不得不致歉,而这次雪佛兰辱华音乐的道歉,再次把道歉这块遮羞布或挡箭牌高高祭起,而那些抹黑国家形象的跨国企业们又一次集体“潜伏”。如果一起严重伤害国人感情的辱华广告,仅仅以发表道歉书而草草收场,未免太过儿戏,未免太拿国家形象不当回事,未免太低估了国人智商和情商。
    通用辱华广告的制作与播放,这绝不仅是不诚信的道德问题;而是已属违法。如果一个道歉即能了事,那违法成本也未免太低,不啻是在鼓励!早在2008年,李岱艾(TBWA)、萨奇、恒美三家跨国广告公司设计制作辱华广告,当时激起国内外网民以及班车出租师傅的愤慨,纷纷予以谴责。但结果也仅仅是三家跨国广告公司已经就其设计制作辱华广告的行为正式书面道歉完事。事实证明,如果犯错误成本太低,故伎重演的机会将会更大。这正如同那句著名台词:“如果道歉有用,要警察干吗?”

 

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